Imagefilm und Social Video aus Bayreuth.

Drei Formate, die sich in Länge und Zweck unterscheiden. Der Imagefilm zeigt in rund 60 Sekunden, wofür ein Betrieb steht, und läuft meist auf der Startseite. Der Werbespot ist kürzer und hat ein konkretes Ziel, etwa eine Aktion oder ein einzelnes Angebot. Social Shorts sind hochkant geschnitten und für TikTok, Instagram und den WhatsApp-Status gedacht, wo sie zwischen fremden Inhalten bestehen müssen.

Welches Format sinnvoll ist, hängt daran, wo dein Publikum tatsächlich ist. Ein Imagefilm auf einer Website erreicht Leute, die dich schon gesucht haben. Ein Short erreicht Leute, die dich noch nicht kennen. Das sind zwei verschiedene Aufgaben, und sie werden unterschiedlich geschnitten.

Ein Film baut Vertrauen auf, bevor jemand anruft: Wer dich, deine Räume und deine Leute gesehen hat, kommt nicht mehr als Fremder ins Gespräch. Das ist der Unterschied zur Bildergalerie: Tonfall, Tempo und der Umgang mit Kunden lassen sich zeigen, aber schlecht beschreiben.

Ein Videoprojekt dauert typischerweise ein bis drei Wochen, je nach Drehaufwand. Zuerst steht das Konzept: was der Film zeigen soll, für welche Plattform und wie lang. Danach der Dreh vor Ort, anschließend Schnitt, eine Korrekturrunde und der Export in den Formaten, die du brauchst.

Die Plattformfrage wird bewusst vor dem Dreh geklärt, nicht danach. Ob ein Film später quer auf einer Website oder hochkant im Feed läuft, entscheidet mit, wie gedreht wird. Nachträglich beschneiden kostet immer Bildinhalt.

Interviews und O-Töne sind möglich: Der Ton wird mit externem Mikrofon aufgenommen, nicht über die Kamera. Bei Imagefilmen ist das oft der Unterschied zwischen einem Film, den man zu Ende sieht, und einem, den man nach zehn Sekunden wegklickt. Schlechtes Bild verzeiht das Publikum eher als schlechten Ton.

Luftaufnahmen sind auf Wunsch möglich, dafür kommt ein Partner mit dem nötigen Nachweis dazu. Sinnvoll ist das nicht überall: Bei Gebäuden, Gelände und Außenaufnahmen bringt es etwas, in Innenräumen nichts.

Zum fertigen Film gehören Untertitel, die lizenzierte Musik und der Export in alle Formate, die du brauchst: quer für die Website, hochkant für die Feeds, aus demselben Material. Eine Korrekturrunde ist eingeplant: Du siehst den Schnitt, bevor er final ist.

Um Musikrechte musst du dich nicht kümmern. Auswahl und Lizenzierung übernehme ich, damit der Film auf allen Kanälen laufen kann, ohne dass später eine Forderung ins Haus kommt.

Untertitel sind kein Extra, sondern Standard. Der größte Teil des Publikums schaut Social-Videos ohne Ton. Ein Film ohne Untertitel erreicht dort schlicht weniger Leute.

Die Fahrschule Riedel Bayreuth wollte dort sichtbar sein, wo ihre Zielgruppe tatsächlich unterwegs ist: auf TikTok und Instagram, nicht auf einer klassischen Website. Entstanden ist ein kurzes Video, konzipiert, mit eigener Kamera gedreht und geschnitten. Exportiert und hochgeladen wurde es für TikTok, Instagram und zusätzlich den WhatsApp-Status der Fahrschule.

Wenn beides ansteht, lohnt es sich, es als ein Projekt zu planen: ein Briefing, ein Ansprechpartner, und der Film entsteht mit dem Platz im Blick, den er auf der Website später einnimmt. Als Paket gebucht ist das günstiger als zwei getrennte Aufträge.